电影原本是一种大众化消费，是千千万万普通百姓休闲、娱乐的首选方式之一。但由于电影票价越涨越高，少则一二十，多则三五十，令普通工薪族家庭觉得看电影也有点奢侈，有的甚至感到看不起。可是，票价上去了，上座率却下来了，给几位观众放“专场”的现象也经常出现。由此可见，电影离老百姓越来越远了。
降低电影票价是恢复电影大众化消费地位的唯一途径，但电影票价是不是能真的降下来，关键是降低票价不能影响电影票房的收入。不少人对电影票降价顾虑重重，其实，这是完全不必要的。
首先，电影的票房收入主要靠规模效益，摆在第一位的是上座率，第二位才是票价。目前，不少电影院的上座率一般只有10％、20％，将票价降低一半，上座率提高一倍，票房收入即可持平。而电影院的座位在1000个左右，如果将上座率稳定在80％左右，电影票价降低的空间就大得多。
其次，电影院都在从事多种经营或第三产业，来来往往的人多，多种经营的效益就会好。凡到电影院看电影的人，大部分都会在影院消费，主要是零食。如平均每人在电影院消费2元，则上座率提高一倍两倍的意义就非同一般了。
再次，电影院的广告基本上还是一个空白，利用电影院打广告无疑会成为影院新的经济增长点。众所周知，看电影都有一个等待的间隙，或长或短，利用等待的间隙打广告是大有文章可做的。由此可见，降低票价，提高上座率，还可以增加影院的广告收入。
以上三点，都要求观众的规模越大越好。因此，降低电影票价不仅能吸引大量的工薪族观众，而且对提高电影的经济收入也是有利的。电影票价离老百姓近些，不仅是老百姓文化娱乐生活的迫切需求，也是电影事业未来发展的契机。
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